Moda, direkt ya da dolaylı olarak bir iletişim şekli.
Geçtiğimiz haftalarda Paris Haute Couture Moda Haftası’nda Sonbahar – Kış koleksiyonlarında podyumları sarsan Houte Couture fırfırlar, taşlar işlemeler, kuyrukların izinden giderken, günlük kullanımda “basic” mottolu / marka logolu t-shirtlerin etkisi alanına giriyoruz.
Victoria Beckham’dan Rita Ora’ya kadar pek çok ünlü bu gücün etkisi altına girmiş durumda.
Günümüz t-shirtlerinin bir dövme, bir slogan gibi tılsımlı bir gücü var. Bu güç, tüm sokağa hatta tüm dünyaya kendini anlatabilen hem de bunu tek bir sözcük dillendirmeden başarabiliyor.
Marka algısının farkındalığının gelişmesi ile kitleler, kalite ve konfor için daha yüksek markalı ürünlere yatırım yapmaya hazır durumda. Fonksiyonel, sembolik ya da kendini ifade etme anlamında ihtiyaçlarını tatmin edecek cinste olmasını önemsiyorlar.
Giyinmek tek başına bir sembol, bir sessiz dilken bir ifade biçimi olması şaşırtıcı değil. Bir marka, logosu ile kendini diğer satıcılardan farklılaştırır, kendi konumlaması içerisindeki tekilliğinin altını çizer. Her marka ise beraberinde bir hikaye / steriotipi ile gelir. Levi’s bilindik bir kot markası iken bir ilk olarak kırmızı zeminli logosu gelir akla, ve beraberinde kendi yarattığı urban-hip kitlesi. Belirli bir “markayı” giyerek o kitleden biri olmayı kabulleniyor / ya da sahipleniyoruz.
Marka bilinirliliğinin anahtarı akılda kalıcı bir isim / slogan, semboller ve etkin bir sponsorluk ( ünlü eşleşmesi / pozisyonlama) olarak özetlenebilir. Markaları üzerinde taşıyan ünlüler, bu “gönüllü” sponsorlukla bu markanın kitlesinden biri olduğunu göstermekten ve bunu gönüllü olarak yapmaktan çekinmiyor.
Bir mesajı / markayı üzerinde taşıyacak kadar sahiplenmek, onu markalaştırmak için gerçekten hayat görüşünü yansıtıyor olması gibi bir nokta söz konusu. Pek çok ünlü üzerinde Chanel, Celine logoları ile ekran karşısına geçerken bu markaların misyonlarını da desteklemiş oluyorlar.
“Less is more” yaklaşımı yükselişe geçtiğinden bu yana t-shirt kot kombinlerini sık sık görür olduk. Bu stiller kalitenin parıltıdan ya da süsten daha etkileyici olabileceğinin ispatı oldu. Yazılı ve markalı tshirtleri bu yaz sezonu yine kotların üzerine büyük takıları ile tamamlayarak göreceğiz.
Ünlülerin başlattığı bu trendi bizler de mottoları ya da markaları üzerimizde taşıyarak, mesajımızı tüm dünya ile paylaşıyoruz. Bazıları bizi ifade ediyor bazıları ise olmak istediğimiz kişiyi… Sizin mesajınız ne?
